Infografías: el arte de explicar lo complejo

¿Qué es una infografía?

Las infografías son representaciones gráficas que a través de ilustraciones, iconos, textos cortos y contundentes (copies) explican un hecho e incluso narran una historia. Es un formato que permite en poco tiempo y espacio llevar información técnica y aburrida -como datos estadísticos o los resultados de una investigación- a un lenguaje visual y escrito llamativo y ameno para las audiencias. 

En pocas palabras, con las infografías dotamos de una estructura lógica información desorganizada sobre un hecho determinado. Para elaborar una infografía hay que filtrar la avalancha de información, simplificar y visualizar. 

En la actualidad, las infografías son imprescindibles en cualquier estrategia de contenidos. Sin embargo, no solo son útiles en el contexto del marketing digital. Estas también tienen el potencial de solucionar necesidades comunicativas dentro de las organizaciones. Por ejemplo, son una gran herramienta para gerentes del talento humano que quieren explicar un nuevo proceso a sus colaboradores o que necesitan enseñar cómo dar un feedback adecuado, de forma dinámica y amena, a los líderes de los departamentos. 

Ventajas de las infografías 

Como hemos mencionado, las posibilidades de las infografías son innumerables y se adecúan a cualquier industria, organización y sector económico. Todos tenemos ideas que queremos contar e información que necesitamos simplificar y explicar. Aunque las infografías no son el único formato que lo permite, estas han ganado relevancia porque han demostrado que captan la atención del usuario de forma efectiva. 

¿Y qué mejor que una infografía para contar sus ventajas? Te dejamos esta que hicimos en Explica: 

Tipos de infografías 

Cuando pensamos en infografías, es común que lo primero que se nos venga a la cabeza es una imagen estática con algún gráfico y un par de datos estadísticos. Pero las infografías no son solo de ese tipo y se pueden dividir tanto por su intención como por su formato.

Infografías según la intención:

Toda pieza comunicativa, sin importar el formato, tiene una finalidad. Eso es lo que garantiza que no sea un contenido aislado sin un propósito y que, por el contrario, responda a una estrategia. A continuación te presentamos una catalogación de infografías según la intención; no obstante, es importante tener en cuenta que en la práctica se pueden mezclar. 

Infografía comercial: Su objetivo es mostrar las características y beneficios de un servicio o producto, como el video anterior sobre las ventajas de las infografías. Otro ejemplo es este, donde contamos por qué es importante explicar adecuadamente una idea, proceso y concepto, y de paso nos promocionamos:

Infografía de procesos: Cuenta de forma creativa los procesos y metodologías que tienen las organizaciones, verbigracia, cómo se crea el plato estrella de un restaurante o cómo es el proceso de trabajo dentro de una empresa. En esta infografía les contamos cómo trabajamos en Explica: 

Infografía estadística: Muestra visualmente cifras importantes de algún tema en específico. Estas infografías son perfectas para mostrar datos relevantes de estudios e investigaciones cuantitativas. En esta infografía realizada para Open Plataforma de Sostenibilidad, contamos a través de cifras por qué el fast fashion es un problema ambiental:

Infografía de storytelling: Cuenta una historia para generar emociones en las audiencias y crear vínculos entre las organizaciones/marcas y los usuarios. Es un tipo de infografía que nos encanta, pues creemos en el poder de contar historias. Estos son dos ejemplos: el primero lo hicimos para la Fundación Polari sobre el Día Internacional del Orgullo LGBTQ+ y el segundo para contarle a nuestra comunidad por qué es importante crear contenido de valor.

Infografía educativa: Busca ser útil para el usuario, explicándole un tema de forma clara, sencilla y simple. La siguiente infografía la hicimos en colaboración con la filósofa argentina Flor Sichel y tiene una clara finalidad educativa.

Infografías según el formato:

Otra forma de categorizar las infografías es de acuerdo a su formato. Estos son los tres formatos más conocidos: 

Infografías estáticas: Piezas gráficas fijas donde los elementos no están en movimiento. 

Infografías dinámicas: Son las que se hacen en formato de video animado. 

Infografías interactivas: Piezas comunicativas con las que podemos interactuar mientras la vemos. Este es un ejemplo.

¿Cómo se elabora una infografía?

Es común la creencia de que crear una infografía es un proceso que solo atañe al diseñador gráfico, animador (en el caso de una infografía dinámica) y programador (si realizamos una infografía interactiva). Pero la realidad es que en su creación hay investigación del tema, redacción de los textos y creatividad gráfica. No nos sirve una infografía visualmente bella si no hay una investigación sólida y unos textos cortos y contundentes. Pero así mismo, tampoco funciona una infografía bien escrita sin un diseño que se esfuerza para que sea bella y fácil de entender para el usuario. 

Te dejamos algunos consejos para cada pilar:

Investigación: Busca información en distintos formatos, como artículos de revistas, videos explicativos, informes y estudios importantes sobre el tema. Es importante que tengas en cuenta la confiabilidad de la fuente y verifiques la información. Una forma de hacerlo es yendo a las fuentes originales y hablando con personas expertas.  

Redacción: Este paso es fundamental pues es donde estructuramos lógicamente la información. Para hacerlo, te recomendamos:

• Establece un tema central que actúe como hilo conductor.
• Selecciona la información más relevante.
• Redacta los textos que irán en la infografía.
• Edita, edita, edita, hasta que esos textos sean cortos y contundentes. 

Creatividad y diseño: El componente gráfico, sin duda, es esencial en una infografía, ya que su esencia es la visualización de datos e información. Te recomendamos:

• Realizar un storyboard sencillo para plasmar en imágenes la información.
• Establecer una paleta de colores y línea gráfica que guiará la construcción de la infografía. 
• No tenerle miedo a los ajustes. 

Esperamos que este artículo te haya sido útil. Recuerda que si tienes una organización o marca y quieres usar las infografías para explicar información compleja o contar historias, puedes contactarnos para que apoyemos a través de este formato tus estrategias de comunicación y marketing. 

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